Directrices de la Publicidad

Algunas directrices para la realización de una publicidad efectiva son las siguientes...Nuca hay que olvidarlas!!

• Sencillez. El consumidor tan sólo retiene alguno de los muchos impactos publicitarios que recibe. Por ello deben de ser sencillos. Cuanto mayor es el mercado, más sencillos deben ser los mensajes.
• Originalidad. Para llamar la atención, el mensaje debe ser original e impactante.
• Atractividad. Debe ser, de algún modo, atractiva para el consumidor. Por medio de:
  • Belleza: imágenes, música, personas, etc.
  • Humor.
  • Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc.
  • Afinidad: testimonio de un famoso al que admiramos.
  • Demostración: prueba ante notario, test de laboratorio.
• Oportunidad. En el tema, en el momento, en el medio escogido, etc.
• Repetición. El consumidor tan sólo comienza a retener un mensaje tras una serie de repeticiones.
• Sinceridad. El fraude produce frustración en el consumidor.
• Única Proposición de Venta. (USP) (UNIQUE SELLING PROPOSITION)
  • Todo anuncio debe hacer una proposición concreta al consumidor.
  • La proposición debe desmarcarse de la competencia (ventaja competitiva).
  • Debe ser tan atractiva que influya sobre millones de personas.´
  • Actualmente la proposición de venta es de carácter emocional cambiando su denominación a (ESP)

Christian Avalos
Z Publicidad